Zarządzanie kategoriami produktów

• Autorzy: Dagmara Maroszek , Henryk Mruk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Klienci lubią robić zakupy w "uporządkowanym" sklepie czyli takim, w którym łatwo się orientują. Zakupy nie są wtedy jedynie codziennym obowiązkiem, a stają się w większym stopniu przyjemnością. Takiemu "uporządkowaniu" służy zarządzanie kategoriami produktów, z powodzeniem stosowane w Polsce przez sieci Jumbo, Tesco czy Real. W niniejszym artykule przedstawiono proces zarządzania kategoriami produktów oraz korzyści z zastosowania tej koncepcji zarządzania i jej perspektywy rozwoju w Polsce.

Słowa kluczowe

PL

Marketing produktu; Sprzedaż produktu; Zarządzanie kategorią

EN

Product marketing; Product sales; Category Management

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 5
• Strony: 16--21

Twórcy

autor

Dagmara Maroszek

autor

Henryk Mruk