Polityka cenowa rozgłośni radiowych

• Autorzy: Jacek Hanarz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Cena to jeden z pięciu podstawowych elementów marketingu-mix przedsiębiorstw działających na rynku usług, w tym również rynku rozgłośni radiowych. Aby skutecznie na nim funkcjonować, stacje muszą opracowywać i wdrażać odpowiednie dla osiągnięcia celów strategie marketingowe, w zakres których wchodzi również planowanie strategii cenowej. Radio musi tworzyć swoje strategie cenowe w taki sposób, aby zachęcić reklamodawców do kierowania budżetów do niego.

Słowa kluczowe

PL

Marketing usług; Marketing-mix; Przedsiębiorstwo usługowe; Reklama w mass mediach; Reklama radiowa; Ceny; Strategia cen

EN

Service marketing; Marketing-mix; Service enterprise; Advertising in mass media; Radio advertising; Prices; Pricing strategies

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 5
• Strony: 33--38

Twórcy

autor

Jacek Hanarz

Bibliografia

• Arens W.F., Bovee C.L., Contemporary Advertising, Richard D., Irvin Inc., Homewood Ill, 1994.
• Beliczyński J., Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą, Antykwa, Kraków 1999.
• Niestrój R., Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Kraków 1998.
• Payne A., Marketing usług, PWE, Warszawa 1997