Cause Related Marketing - biznes z duszą

• Autorzy: Magdalena Zawada
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Cause Related Marketing (w skrócie CRM), to takie działania, podczas których firmy i organizacje dobroczynne lub organizacje non-profit tworzą ze sobą związki partnerskie dla osiągnięcia określonych celów. Firmy poprawiają swój wizerunek na rynku, odnotowują wzrost sprzedaży produktów lub usług, zyskują przychylność konsumentów oraz lojalność wobec marki. Instytucje dobroczynne natomiast zbierają fundusze na badania medyczne, naprawę systemu edukacyjnego, walkę o środowisko naturalne, wspieranie sztuki itp. CRM jest strategicznym narzędziem marketingowym, które umiejętnie wykorzystywane, przynosi wymierne i niewymierne korzyści wszystkim stronom. Cause Related Marketing jest czymś więcej niż sponsoringiem. Jest bardziej wyszukaną formą wywierania wpływu na zachowania konsumentów przy jednoczesnym zaangażowaniu w dążenie do realizacji szczytnych celów. Przedstawiono jak to robią najlepsi.

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie biznesem; Zarządzanie marketingowe; Zachowania konsumenta; Marketing społecznie zaangażowany

EN

Business management; Marketing management; Consumer behaviour; Cause Related Marketing (CRM)

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 8
• Strony: 13--16

Twórcy

autor

Magdalena Zawada