Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Decyzje dotyczące kształtowania marek są jednym z ważniejszych w ramach polityki produktu. Omówiono przykłady strategii produktów markowych. W celu osiągnięcia sukcesu na rynku międzynarodowym najlepszym rozwiązaniem w kształtowaniu marki jest uwzględnienie czynników kulturowych. Należy zatem wybrać, czy będzie to ta sama marka, bez adaptacji do rynków zagranicznych - strategia standaryzacji marki - marka globalna, lub czy będzie to marka z elementami adaptacji i modyfikacji do każdego rynku zagranicznego - strategia adaptacji marki.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000113221