Marka na rynkach zagranicznych

• Autorzy: Małgorzata Bartosik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Decyzje dotyczące kształtowania marek są jednym z ważniejszych w ramach polityki produktu. Omówiono przykłady strategii produktów markowych. W celu osiągnięcia sukcesu na rynku międzynarodowym najlepszym rozwiązaniem w kształtowaniu marki jest uwzględnienie czynników kulturowych. Należy zatem wybrać, czy będzie to ta sama marka, bez adaptacji do rynków zagranicznych - strategia standaryzacji marki - marka globalna, lub czy będzie to marka z elementami adaptacji i modyfikacji do każdego rynku zagranicznego - strategia adaptacji marki.

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie marketingowe; Strategia produktu; Polityka produktu; Marka produktu; Produkt na rynku; Rynki międzynarodowe

EN

Marketing management; Product strategy; Product policy; Product brand; Product on the market; International market

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 7
• Strony: 49--52

Twórcy

autor

Małgorzata Bartosik