Zintegrowana komunikacja marketingowa

• Autorzy: Mirosław Laszczak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zintegrowana komunikacja marketingowa budowana jest na kanwie wiedzy o kliencie. Pracownicy marketingu analizują różne media i oceniają je pod kątem charakteru przesyłanych informacji, tak by najsilniej oddziaływały na wyselekcjonowane grupy nabywców. Cały proces tworzenia zintegrowanych kanałów informacji rozpoczyna się od klienta i wiedza o nim kształtuje ostateczne działania agencji reklamowych. Dążąc do integracji komunikatów marketingowych zwraca się uwagę na to, kto informuje, co mówi, jak mówi oraz czy nie pojawiają się sprzeczności między poszczególnymi informacjami. Zwrócono uwagę na ogromne znaczenie dokładności informacji w całym procesie komunikacji marketingowej. Wymieniono najważniejsze korzyści stosowania zintegrowanej komunikacji marketingowej.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Reklama; Komunikowanie marketingowe

EN

Marketing; Advertising; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 10
• Strony: 32--35

Twórcy

autor

Mirosław Laszczak