W poszukiwaniu pozycji marki

• Autorzy: Anna Gołębicka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Każda marka ma swoją unikalną, istotną dla odbiorcy cechę, na bazie której została wykreowana. Aby znaleźć trafioną propozycję marki przeprowadza się analizę strategiczną jej elementów składowych, by wybrać te, które mają szansę wykreować markę. Brand inwestigator, narzędzie opisujące, czym jest marka, jakie niesie wartości, jak ma być kojarzona, dzieli atrybuty marki na pięć grup: fizyczne cechy produktu (przynależność do kategorii), unikalne, fizyczne cechy produktu, racjonalne korzyści konsumenta, które uzyskuje dzięki różnicującym cechom produktu, korzyści emocjonalne, jakie daje produkt oraz znaczenie społeczne marki.

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Marketing produktu; Strategia marketingowa; Zarządzanie marketingowe

EN

Product brand; Product marketing; Marketing strategy; Marketing management

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 11
• Strony: 12--14

Twórcy

autor

Anna Gołębicka