Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Każda marka ma swoją unikalną, istotną dla odbiorcy cechę, na bazie której została wykreowana. Aby znaleźć trafioną propozycję marki przeprowadza się analizę strategiczną jej elementów składowych, by wybrać te, które mają szansę wykreować markę. Brand inwestigator, narzędzie opisujące, czym jest marka, jakie niesie wartości, jak ma być kojarzona, dzieli atrybuty marki na pięć grup: fizyczne cechy produktu (przynależność do kategorii), unikalne, fizyczne cechy produktu, racjonalne korzyści konsumenta, które uzyskuje dzięki różnicującym cechom produktu, korzyści emocjonalne, jakie daje produkt oraz znaczenie społeczne marki.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000113258