Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Pojęcie samej lojalności nie wyjaśnia w pełni zachowań konsumentów. Potrzebny jest dodatkowy wymiar, którym jest przywiązanie do marki. Każda bowiem zmiana stopnia przywiązania w konsekwencji powoduje zmiany w zachowaniu, co bezpośrednio przekłada się na wielkość sprzedaży. Zaprezentowano zbudowany przez Hofmayera i Rice'a Model Konwersji, który okazał się przebojem badań rynku w dziedzinie badania wartości marki i segmentacji konsumentów pod kątem przywiązania do marki wśród użytkowników i dostępności nieużytkowników.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000113259