Lojalność a przywiązanie do marki

• Autorzy: Tomasz Jakubowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Pojęcie samej lojalności nie wyjaśnia w pełni zachowań konsumentów. Potrzebny jest dodatkowy wymiar, którym jest przywiązanie do marki. Każda bowiem zmiana stopnia przywiązania w konsekwencji powoduje zmiany w zachowaniu, co bezpośrednio przekłada się na wielkość sprzedaży. Zaprezentowano zbudowany przez Hofmayera i Rice'a Model Konwersji, który okazał się przebojem badań rynku w dziedzinie badania wartości marki i segmentacji konsumentów pod kątem przywiązania do marki wśród użytkowników i dostępności nieużytkowników.

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Wartość marki; Badanie rynku; Segmentacja rynku; Przywiązanie do marki

EN

Product brand; Brand value; Market research; Market segmentation; Brand attachment

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 11
• Strony: 4--7

Twórcy

autor

Tomasz Jakubowski