Badania wizerunku i pozycjonowania marki

• Autorzy: Krzysztof Presz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wizerunek marki jest pojęciem abstrakcyjnym, tworzonym w świadomości konsumentów, co ma szczególne konsekwencje jeśli chodzi o jego badanie i kreowanie. Tylko konkretne działania mogą ów wizerunek utrwalić w umysłach obecnych i potencjalnych klientów. Co dają i jak powinny wyglądać badania marketingowe, które są niezbędne dla opracowania efektywnego pozycjonowania marki? Zaprezentowano oferowany przez GfK Polonia badanie Target Positioning.

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Pozycjonowanie marki; Zarządzanie produktem; Badania marketingowe; Badanie rynku

EN

Product brand; Brand positioning; Product management; Marketing research; Market research

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 12
• Strony: 9--12

Twórcy

autor

Krzysztof Presz