Integracja zarządzania marketingowego i logistycznego w przedsiębiorstwie

• Autorzy: Tomasz Marciński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule określono aspekty integracji marketingowej i logistycznej w odniesieniu do całego przedsiębiorstwa, a przede wszystkim do sfery dystrybucji. Przedstawiono również podstawowe założenia marketingu partnerskiego oraz związek tej koncepcji z wyżej wymienioną integracją. Dokonano badania empiryczne wśród polskich spółek giełdowych w ujęciu sektorowym, na podstawie których stwierdzono, że najważniejszym narzędziem strategicznym w skutecznym stosowaniu marketingu relacji jest integracja marketingowo-logistyczna, zwłaszcza w sferze zbytu. Przedstawiono rozwiązania strategiczne w dziedzinie dystrbucji w świetle marketingu partnerskiego, jakie powinny stosować polskie przedsiębiorstwa przemysłowe.

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie przedsiębiorstwem; Logistyczna koncepcja przedsiębiorstwa; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Marketing partnerski; Zarządzanie marketingowe; Zarządzanie logistyczne; Logistyka dystrybucji

EN

Enterprise management; Logistics concept of enterprise; Marketing concept of the company; Partnership marketing; Marketing management; Logistic management; Distribution logistics

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 4
• Strony: 55--63

Twórcy

autor

Tomasz Marciński