Psychologia a interesy reklamodawców i ochrona interesów konsumentów

• Autorzy: Jadwiga Odorzyńska-Kondek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rola psychologii w konstruowaniu przekazów reklamowych jest oczywista. Wszędzie tam, gdzie mamy do czynienia z wpływem na ludzi i ich zachowanie, analiza mechanizmów psychologicznych jest niezbędna. Badania poprzedzające projektowanie reklam są prowadzone dwutorowo. Z jednej strony analizie poddaje się szeroko rozumiany przekaz reklamowy, tj. jego formę i zawartość, z drugiej zaś - samego odbiorcę i sytuacje, w których następuje odbiór przekazu reklamowego.

Słowa kluczowe

PL

Psychologia konsumenta; Psychologia reklamy; Zachowania konsumenta; Zachowania rynkowe; Ochrona konsumenta; Formy reklamy

EN

Consumer psychology; Psychology of advertising; Consumer behaviour; Market behaviour; Consumer protection; Advertising forms

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 3
• Strony: 17--22

Twórcy

autor

Jadwiga Odorzyńska-Kondek