Niedoceniane badania jakościowe

• Autorzy: Ewa Ryłko
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Obserwacja spontanicznych zachowań konsumentów jest wymogiem koniecznym współczesnego marketingu, co zapewnia metodologia jakościowa. Autor wyjaśnia dlaczego "ludzie marketingu" niechętnie przeprowadzają jakościowe badania marketingowe. Posługując się określeniem metodologia jakościowa mamy na uwadze podstawowe jej techniki, takie jak zogniskowany wywiad grupowy (focus group interview) czy też wywiad pogłębiony (in-depth interview).

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Badania marketingowe; Metody badań marketingowych

EN

Marketing; Marketing research; Marketing research methods

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 3
• Strony: 21--24

Twórcy

autor

Ewa Ryłko