Kapitał i wartość finansowa marki

• Autorzy: Marcin Wołkowicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule poruszono temat, co właściwie jest miernikiem sukcesu marki, jak marki porównywać i z czego rozliczać zarządzających marką. Autor podkreślił, że obiektywnym kryterium oceny marki jest kapitał marki (świadomość, postrzegana jakość marki, lojalność klientów wobec marki i skojarzenia z nią związane) oraz jej wartość finansowa. Zwrócił uwagę, iż bardzo często działania marketingowe ogniskują się na budowaniu świadomości, podczas gdy pozostałe filary kapitału marki pozostają prawie niezauważone.

Słowa kluczowe

PL

Produkt na rynku; Strategia marketingowa; Marka produktu; Kapitał marki

EN

Product on the market; Marketing strategy; Product brand; Brand capital

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 12
• Strony: 13--14

Twórcy

autor

Marcin Wołkowicz