Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule poruszono temat, co właściwie jest miernikiem sukcesu marki, jak marki porównywać i z czego rozliczać zarządzających marką. Autor podkreślił, że obiektywnym kryterium oceny marki jest kapitał marki (świadomość, postrzegana jakość marki, lojalność klientów wobec marki i skojarzenia z nią związane) oraz jej wartość finansowa. Zwrócił uwagę, iż bardzo często działania marketingowe ogniskują się na budowaniu świadomości, podczas gdy pozostałe filary kapitału marki pozostają prawie niezauważone.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000115855