Barometr kondycji marki

• Autorzy: Grzegorz Żuromski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Światowa agencja DDB Woldwide zaproponowała nowatorskie podejście w dziedzinie badania marek o nazwie Brand Capital. Jest to swego rodzaju barometr kondycji marki i jej otoczenia konkurencyjnego, pozwalający analizować sytuację marki zarówno na rynkach lokalnych jak i na rynku globalnym. Autor przedstawia trzy filary analizy Brand Capital: związek z marką, percepcja marki, styl życia konsumentów.

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wartość marki; Kapitał marki

EN

Brand; Brand value; Brand capital

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 4
• Strony: 4--6

Twórcy

autor

Grzegorz Żuromski