Polityka promocyjna przedsiębiorstwa według Andre Michelina

• Autorzy: Janusz Czekaj , Marek Ćwiklicki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono przedsięwzięcia promocyjne zrealizowane przez firmę Michelin w latach 1891-1930. Stwierdzono, że korespondują one ze współczesnymi instrumentami promocji. Można w nich odnaleźć promocję osobistą, reklamę, promocję dodatkową i public relations.

Słowa kluczowe

PL

Promocja przedsiębiorstwa; Reklama; Public relations; Wizerunek przedsiębiorstwa; Studium przypadku

EN

Promotion of enterprise; Advertising; Public relations; Company image; Case study

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 2
• Strony: 21--24

Twórcy

autor

Janusz Czekaj

autor

Marek Ćwiklicki

Bibliografia

• [1] BEQUERT G., [1967], Hommage aux fréres André et Edouard Michelin, CNOF, „Revue mensuelle de 1'organisation", nr 10.
• [2] DARMON O., (1997), Le grand siécle de Bibendum, Editions Hoëbeke, Paris.
• [3] HARP S.L., (2001), Marketing Michelin. Advertising and Cultural Identity in Twentieth-Century France, Baltimore and London: Johns Hopkins University Press.
• [4] MARTYNIAK Z., (2002), Historia myśli organizatorskiej. Wybitni autorzy z zakresu organizacji i zarządzania w pierwszej połowie XX w., Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
• [5] Michelin Polska, (1999), http://www.michelin.pl/grupa/ pll303.htm.
• [6] Podstawy marketingu (2003), pr. zbior, pod red. J. ALTKORNA, wyd. IV zm. i posz., Instytut Marketingu, Kraków.
• [7] RIBEILL G., (1990), Le systeme social Michelin, Un essai de dissection, conference paper, La Villette conference, „Cultures locales et practiques scientifiques," Paris, May.