Miejsce internetu w działaniach marketingowych na rynku business-to-business

• Autorzy: Grzegorz Leszczyński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podjęto próbę wskazania, jaką rolę może odgrywać Internet w działaniach marketingowych podejmowanych na rynku przemysłowym. Przedmiotem rozważań jest aktywność marketingowa podmiotów, które kupują dobra i usługi służące wytwarzaniu innych produktów i usług, następnie sprzedawanych lub dostarczanych innym uczestnikom rynku.

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Marketing przemysłowy; Strategia marketingowa; Rynek instytucjonalny

EN

e-marketing; Industrial marketing; Marketing strategy; Business to Business (B2B)

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 2
• Strony: 36--40

Twórcy

autor

Grzegorz Leszczyński

Bibliografia

• R. GAWĘCKA, Dylematy badawcze na rynku business-to-business, [w:] Marketing przemysłowy, red. H. MRUK, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 1999, s. 136.
• I.H. GORDON, Relacje z klientem. Marketing partnerski, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2001, s. 40-43.
• M.D. HUTT, T.W. SPECH, Zarządzanie marketingiem. Strategia rynku dóbr i usług przemyslowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1997.
• Ph. KOTLER, Kotler o marketingu, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999, s. 53.
• Ph. KOTLER, Marketing. Analiza, Planowanie, Wdrażanie, Kontrola, Gebethner&Ska, Warszawa 1994, s. 86.
• M. MICHALIK, Promocja na rynku przemysłowym w świetle badań, [w:] Marketing przemysłowy, red. H. MRUK, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 1999, s. 204-213.
• H. MRUK, I. RUTKOWSKI, Strategia produktu, Polskie Wydawnictwa Ekonomiczne, Warszawa 1999, s. 42-53.
• R. NIESTRÓJ, Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Kraków 1999, s. 17, 22-23.
• J. OTTO, Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie, C.H. Beck, Warszawa 2001, s. 276-293.
• B. PILARCZYK, Strategie marketingowe przedsiębiorstw działających na rynku dóbr przemyslowych, [w:] Marketing przemysłowy, red. H. MRUK, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań 1999, s. 23.
• R.E.PLANK, A Critical Review of Industrial Market Segmentation, „Industrial Marketing Management" 1985, nr 14.
• Ustawa o świadczeniu usług drogą elektroniczną, Dz.U. z 2002 r. nr 144, poz. 1204.
• http://www.swiatmar-ketingu.pl/pages/i/l/7022.php.