Strategia sprzedaży na rynku kosmetyków

• Autorzy: Iwona Wilk

Warianty tytułu

Corporate Sales Strategy in the Cosmetic Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niezbędnym elementem ogólnej strategii działania jest dobrze opracowana strategia sprzedaży, która pozwala przedsiębiorstwu znaleźć się na określonym rynku docelowym z właściwą ceną, na właściwym miejscu i we właściwym momencie. Taka strategia Fabryki Kosmetyków Pollena-Ewa S.A. pozwoliła firmie odnaleźć się w nowej rzeczywistości gospodarki rynkowej i z sukcesem konkurować także z firmami zagranicznymi.

EN

An enterprise must be able to sell its products in a profitable way in order to defend its position on more and more competitive market. Therefore, sales strategy is a crucial element of a general corporate strategy. A sensible sales strategy lets choose a particular target market, set a proper price in a right place, and at a right moment. The sales strategy of Fabryka Kosmetyków Pollena - Ewa S. A. enabled the company not only to function in new conditions of market economy, but also to compete successfully with foreign enterprises.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek kosmetyków; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku; Konkurencyjność przedsiębiorstwa; Strategia konkurencji; Strategia marketingowa; Marketing-mix; Strategia sprzedaży; Studium przypadku

EN

Cosmetics market; Business strength; Enterprise competitiveness; Competition strategy; Marketing strategy; Marketing-mix; Sales strategy; Case study

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 1
• Strony: 80--86

Twórcy

autor

Iwona Wilk

Bibliografia

• A. Pomykalski, Nowoczesne strategie marketingowe, Infor, Warszawa 2001, s. 22.
• A. Pomykalski, Zarządzanie innowacjami, PWN, Warszawa – Łódź 2001, s. 157.
• M. Porter, Strategia konkurencji, PWN, Warszawa 1992, s. 50-56.
• Z. Pierścionek, Strategie rozwoju firmy, PWN, Warszawa 1998, s. 179.