Analiza ryzyka w marketingu

• Autorzy: Michał Dziekoński , Robert Kozielski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wiele planów marketingowych, publikacji i wykadów z dziedziny marketingu rozpoczyna się od otoczenia i dynamiki jego zmian. Taki punkt wyjścia umożliwia dyrektorom marketingu czy kierownikom marek określanie celów sprzedaży i budżetów marketingowych. Systematycznym procesem pomiaru i oceny wydarzeń w otczeniu firmy jest analiza ryzyka marketingowego (marketing risk analysis). Omówiono kolejno etapy pomiaru ryzyka w marketingu.

Słowa kluczowe

PL

Analiza marketingowa; Analiza ryzyka; Ryzyko w marketingu; Zarządzanie ryzykiem

EN

Marketing analysis; Risk analysis; Risk in marketing; Risk management

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 2
• Strony: 33--39

Twórcy

autor

Michał Dziekoński

autor

Robert Kozielski