Projektowanie i wdrażanie internetowej strategii marketingowej

• Autorzy: Wacław Szymański , Robert Perkowski

Warianty tytułu

Design and Implementation of the Internet Marketing Strategy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono różnicę między pojęciami: e-commerce, e-biznes, marketing internetowy, e-marketing. Omówiono, jak dzięki prawidłowej konstrukcji strategii marketingu internetowego oraz stworzonego na tej podstawie planu marketingowego jesteśmy w stanie właściwie wykorzystać zasoby organizacji i osiągnąć przewagę konkurencyjną.

EN

Dynamic development of the Internet causes changes in the corporate environment. A proper design of the Internet-based marketing strategy and resulting from this marketin plan let an enterprise apply its resources in a better way and, therefore, generate a competitive advantage.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Plan marketingowy; Badania marketingowe; Biznes elektroniczny; Marketing internetowy; Internet

EN

Marketing strategy; Marketing plan; Marketing research; e-business; e-marketing; Internet

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 4
• Strony: 49--58

Twórcy

autor

Wacław Szymański

autor

Robert Perkowski

Bibliografia

• 1.Mapping customer paths across multiple sites helps site owners predict which consumers are likely to buy and when, Forrester Research Press Release, Cambridge, 19 May 2002.
• 2.D. Chaffey, R. Mayer, K. Johnston, F. Ellis-Chadwick, Internet Marketing, Prentice Hall, 2003.
• 3.E. Christiaanse, Managing Electronic Channels: the KLM Cargo Cyberpets Case, „Journal of Information Technology", 1999, nr 14.
• 4.Ernst & Young LLP Internet Shopping: Special Report [http://www.ey.com/], 2000.
• 5.C. Fill, Marketing Communications: Context, Strategies, and Applications, Prentice Hall, London, 2002.
• 6.P. Kotler, Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Felberg, Warszawa 1999.
• 7.P. Kotler, G. Amstrong, J. Saunders, V. Wong, Principles of Marketing, Prentice Hall, Harlow, 2001.
• 8.R. Lynch, Corporate Strategy, Pearson Higher Education, USA, 1998.
• 9.J. Nielsen, Designing Web Usability, New Riders Publishing, USA, 2000.
• 10.A. Payne, Marketing usług, PWE, Warszawa 1997.
• 11.K. Rutkowski, Logistyka On-line, PWE, Warszawa 2002.
• 12.A.R. Simon, Hurtownie danych i systemy informacji gospodarczej, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002.
• 13.J. Sterne, Word Wide Web Marketing, Willey, Nowy Jork 1999.
• 14.W. Szymanowski, Marketing w gospodarce żywnościowej, FAPA, Warszawa 1997.
• 15.www.usability.serco.com, 2001.
• 16.www.tnsoftres.com, 2003.
• 17.www.easyjet.com, 2003.
• 18.www.neilsen-netratings.com/hot_off_the_net_i/, 2003.