Orientacja marketingowa małej firmy

• Autorzy: Marian Juraszek

Warianty tytułu

Marketing Orientation of a Small Enterprise

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono zagadnienia związane z orientacją marketingową małych i średnich firm. Zaprezentowano wyróżniki orientacji marketingowej i metody ich diagnozowania. Badania potwierdzają, że małe firmy chcąc efektywnie funkcjonować, powinny brać pod uwagę nie tylko jakość komunikacji wewnętrznej, ale także orientację strategiczną i komunikację rynkową.

EN

The article deals with marketing orientation of small and medium enterprises. Distinguishing features of the marketing orientation, as well as the methods of their diagnosis are presented in the paper. The research brings evidence that if small companies want to operate in an effective way, they must take into account not only the quality of internal communication, but also strategic orientation and market communication.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Małe i średnie przedsiębiorstwa; Otoczenie przedsiębiorstwa; Przedsiębiorstwo na rynku; Marketing; Orientacja marketingowa; Zarządzanie informacją

EN

Small business; Enterprise environment; Enterprise in the market; Marketing; Marketing orientation; Information management

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 4
• Strony: 66--72

Twórcy

autor

Marian Juraszek

Bibliografia

• R. Brown, Marketing: A Function and a Philosophy, The Quarterly Review of Marketing, Spring/Summer 1987.
• A. Chodyński, Marketingowy aspekt jakości ekologicznej w zarządzaniu rozwojem organizacji, Organizacja i Kierowanie 2002/2.
• A. Chodyński, Zarządzanie rozwojem firmy, Strategia jakości ekologicznej, WSZiM, Sosnowiec 2002.
• R. Deshpande, J.U.Farley, F.E.Webster, Corporate Culture Customer Orientation and Innovativeness in Japanese Firms: A Quadrad Analysis, Journal of Marketing, nr 57, 1993.
• K. Fonfara, Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw, PWE, Warszawa 1999.
• L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing, PWE, Warszawa, 1996.
• I.H. Gordon, Relacje z klientem. Marketing partnerski, PWE, Warszawa 2001.
• A.Kohli, B. Jaworski, Market Orientation, The Construct, Research Propositions and Managerial Implications, Journal of Marketing, 4/1990.
• A.K. Kohli, B.J. Jaworski, A. Kumar, MARKOR. A Measure of Market Orientation, Journal of Research, 1993.
• P. Kotler, Marketing Management, Gebethner & S-ka, Warszawa 1994.
• A. Payne, Marketing uslug, PWE, Warszawa 1997.
• A. Stachowicz-Stanusch, Kultura marketingowa przedsiębiorstw, PWN, Warszawa 2001.
• M. Stużycki, Zarządzanie małym i średnim przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 2002.