Postawy konsumentów wobec reklamy

Czasopismo

---

• Autorzy: Anna Dąbrowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono społeczne postawy konsumentów wobec reklam. W postawach tych istotną rolę odgrywa wiek konsumenta. W grupach dorosłych konsumentów wyróżniono pięć segmentów: kontestatorzy, beneficjenci, entuzjaści, outsiderzy oraz aspirujący do świata konsumpcji. W grupie młodzieży wyróżniono trzy następujące segmenty: młodzi entuzjaści, młodzi kontestatorzy oraz młodzi beneficjenci.

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Postawy społeczne; Zachowania konsumenta; Konsument

EN

Advertising; Social attitudes; Consumer behaviour; Consumer

• Czasopismo: ---
• Strony: 32--40

Twórcy

autor

Anna Dąbrowska

Bibliografia

• G. Antonides, W.F. von Raaij, Zachowanie konsumenta. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003, s. 416.
• D. Doliński, Psychologiczne maechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003, s. 15.
• Dz.U. z 2002 r. Nr 141, poz. 1176 z późn. zm.
• L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000, s. 517.
• D. Maison, Utajone postawy konsumenckie. Analiza możliwości wykorzystania metod IAT, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2004, s. 45.
• Raport "Reklama a konsument", UOKiK, Warszawa 2004, s. 6.
• T. Sztucki, Encyklopedia marketingu, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1998, s. 266.