Działalność promocyjna jako czynnik wpływający na sukces rynkowy przedsiębiorstwa handlowego

• Autorzy: Robert Nowacki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Z badań przeprowadzonych w artykule wynika, że prowadzenie działalności promocyjnej jest w dzisiejszym handlu konieczne. Nie uniknie tego żadne przedsiębiorstwo, nawet najmniejsze, pragnące odnieść sukces lub nawet utrzymać się na coraz ciaśniejszym ze względu na narastającą na konkurencję rynku.

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Promocja jako przekaz informacyjny; Marketing; Plan marketingowy; Przedsiębiorstwo handlowe

EN

Promotion; Promotion as an information communication; Marketing; Marketing plan; Commercial enterprises

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 3
• Strony: 29--35

Twórcy

autor

Robert Nowacki

Bibliografia

• R. Hovland, G.B. Wilcox, Advertising in Society. Classic and Contemporary Readings on Advertising's Role in Society, NTC Business Books, Lincolnwood 1990.
• Konkurencja marketingowa, pod red. M. Rydla, ODDK, Gdańsk 2001, s. 28.
• H. Meffert, Marketing. Grundlangen der Absatzpolitik, Gabler, Wiesbaden 1989, s. 452.
• R. Nowacki, M. Strużycki, Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002, s. 21-28.
• B. Pilarczyk, H. Mruk, M. Sławińska, Strategie marketingowe przedsiębiorstw handlowych, PWE, Warszawa 2001, s. 161-180.
• H. Szulce, Struktury i strategie w handlu, PWE, Warszawa 1998, s. 175-176.
• S. Wilmańska-Sosnowska, Zachowania polskich przedsiębiorstw handlowych w warunkach konkurencji, UŁ, Łódź 1999, s. 214-215.