Marka prawdziwie luksusowa

• Autorzy: Ewelna Sęk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka, aby była postrzegana przez współczesnych konsumentów jako prawdziwie luksusowa, musi spełniać dzisiaj nieco inne kryteria niż te dotychczas wypracowane przez rynek. Przedefiniowano pojęcie marka luksusowa. Przedstawiono kilka podstawowych faktów zmieniających w konsekwencji zasady konkurowania na rynku.

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Rynek dóbr konsumpcyjnych; Konkurencja rynkowa

EN

Product brand; Consumer goods market; Market competition

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 8
• Strony: 4--8

Twórcy

autor

Ewelna Sęk

Bibliografia

• Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002, s. 186.
• Shocker A.D., Srivastava R.K., Ruckert R.W., Challenges and Opportunities Facing Brand Management: An Introduction to the Special Isuue, Journal of Marketing Research, Maj 1994.
• The New Retail Reality, Barnard's Retail Consulting Group, Executive Forum, styczeń 2003.
• Ott W., Prestiż jako motyw zachowań konsumpcyjnych społeczeństwa RFN, Prace Naukowe AE we Wrocławiu, 1992, nr 635.
• Miller P., Apparel: Trends analysis, Catalog Age, Marzec 2000.