Przekaz z matrycy korzyści

• Autorzy: Robert Michalik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jak wybrać korzyści, które powinny zostać przekazane w reklamie? Pomocną metodą przy formułowaniu owych treści jest dedukcyjna metoda w postaci matrycy zaprezentowana przez J.C. Maloneya.

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Efektywność reklamy

EN

Advertising; Advertising efficiency

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 12
• Strony: 13--15

Twórcy

autor

Robert Michalik

Bibliografia

• P. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, s. 579.
• J.C. Maloney, Marketing Decisions and Attitude Research [w]: Effective Marketing Coordination, red. G.L. Baker Jr., American Marketing Association, Chicago 1961, s. 595-618.