Marka i jej znaczenie w przedsiębiorstwie

• Autorzy: Barbara Józefowicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przeanalizowano definicje marki występujące w literaturze naukowej. Przedstawiono wyniki badań dotyczących interpretacji marki w praktyce. Omówiono tradycyjne oraz nowoczesne funkcje marki.

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wartość marki; Strategia produktu

EN

Brand; Brand value; Product strategy

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 4
• Strony: 13--16

Twórcy

autor

Barbara Józefowicz

Bibliografia

• D. AAKER, Managing Brand Equity, Free Press, New York 1991, s. 7.
• D.F. D'ALESSANDRO, Kreowanie marki, Wydawnictwo RM, Warszawa 2001, s. 10-12.
• J. ALTKORN, Informacyjne funkcje znaków towarowych, "Handel Wewnętrzny" 1995, nr 5-6.
• J. ALTKORN, Strategia marki, PWE, Warszawa 1999, s. 11-12.
• M.A. BORUC, Raport o marce, Polskie Stowarzyszenie Wytwórców Produktów Markowych PRO-MARKA, Warszawa 1999, s. 19.
• L. de CHERNATONY, Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003, s. 24.
• L. de CHERNATONY, F. DALL'OLMO RILEY Defining a "Brand": Beyond the Literature with Experts Interpretations, "Journal of Marketing Management" 1998, nr 14.
• I. ESCHER, Strategie produktowe polskich przedsiębiorstw, [w:] Zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach. Stan, zastosowanie, tendencje i kierunki zmian - tom I, Raport z badania, redaktor naukowy S. KACZMARCZYK, UMK, Toruń 2002, s. 72-73.
• M. GOŁAWSKA, Definicje marki w literaturze i opinii ekspertów - cz. 2, "Marketing i Rynek" 1998, nr 12, s. 40.
• M. GOODYEAR, Divided by a Common Language, "Journal of the Market Research Society" 1996, nr 38, s. 110-122.
• J.P. JONES, What's in the Name? Advertising and the Concept of Brands, Lexington 1986, s. 29.
• J. KALL, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001, s. 11-12.
• Ph. KOTLER, Kotler o marketingu. Jak kreować i opanowywać rynki, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999, s. 93.
• Ph. KOTLER, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994, s. 410.
• Ph. KOTLER, G. ARMSTRONG, Principles of Marketing, Prentice Hall International, London 1989, s. 248.
• M. MARCINKOWSKA, Kształtowanie wartości firmy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2000, s. 136.
• J. MARCONI, Marketing marki. W jaki sposób tworzyć, zarządzać i rozszerzać wartość marki, Wydawnictwo K.E. LIBER, Warszawa 2002, s. 31.
• Podstawy marketingu, red. J. ALTKORN, Instytut Marketingu, Kraków 1996, s. 151.
• M.E. PORTER, Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konkurentów, PWE, Warszawa 1994, s. 54.
• Z. PRZYBYŁOWSKI, S.W. HARTLEY, R.A. KERIN, W. RUDELIUS, Marketing, Dom Wydawniczy ABC 1998, s. 305.
• G. URBANEK, Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002, s. 14, i inni.
• Ustawa z 31 stycznia 1985 r. o znakach towarowych (Dz.U. Nr 5, poz. 17 z późn. zm.).
• Ustawa z 30 czerwca 2000 r. - Prawo własności przemysłowej (Dz.U. Nr 49, poz. 508 z późn. zm.).
• Z. WAŚKOWSKI, Strategia marki, [w:] Strategie marketingowe, redaktor naukowy H. MRUK, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2002, s. 121.
• M. WITEK-HAJDUK, Kształtowanie marki, [w:] J. MAZUR (red.) Decyzje marketingowe w przedsiębiorstwie, Difm, Warszawa 2002, s. 115.
• M. ZBORALSKI, Nazwy firm i produktów, PWE, Warszawa 2000, s. 31.