Zmierzch średniej półki : Marketing: Segmentacja rynku

• Autorzy: Radosław Przybył , Paweł Maliszewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Od pewnego czasu w gospodarce (także polskiej) daje się zauważyć nowe zjawisko, określane mianem bipolaryzacji rynków. Polega ono na tym, iż z jednej strony rośnie segment konsumentów poszukujących zaawansowanych produktów i usług, często po wysokich cenach. Z drugiej zaś strony coraz silniej uaktywnia się grupa konsumentów korzystających z uproszczonej oferty po niskich cenach. Oznacza to jednak zmierzch tzw. środkowego segmentu rynku.

Słowa kluczowe

PL

Segmentacja rynku; Segmentacja klientów; Gospodarka rynkowa; Nisza rynkowa; Marketing produktu; Marketing konsumencki; Komunikowanie marketingowe

EN

Market segmentation; Customer segmentation; Market economy; Market niche; Product marketing; Consumer Marketing; Marketing communication

• Czasopismo: Businessman Magazine
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 10
• Strony: 90--95

Twórcy

autor

Radosław Przybył

autor

Paweł Maliszewski