Jak szwedzki detalista przekształcił się w globalną kultową markę

• Autorzy: Kerry Capell
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przedstawia tajemnice osiągnięcia globalnego sukcesu przez firmę Ikea. Ikea to znacznie więcej niż przedsiębiorstwo oferujące meble, firma sprzedaje klientom styl życia. Tym, co fascynuje zarówno klientów, jak i uczonych, jest wizyta w sklepie - doświadczenie identyczne na całym świecie. Zgromadzono tam wszystko, co potrzebne w domu, od szfek kuchennych po świeczniki. To jedyna firma, która zapewnia klientom koncepcji całego mieszkania. Również polityka cięcia cen jest jedyna w swoim rodzaju.

Słowa kluczowe

PL

Przemysł meblarski; Meble; Polityka cenowa; Globalizacja działań przedsiębiorstwa; Oferta handlowa; Strategia przedsiębiorstwa

EN

Furniture industry; Furniture; Pricing policy; Globalization of enterprise activity; Trade offer; Corporation strategies

• Czasopismo: Business Week - edycja polska
• Rocznik: 2005/2006
• Numer: nr 24-25
• Strony: 28--35

Twórcy

autor

Kerry Capell