Rozwój marketingu drugiego obiegu a strategie rynkowe przedsiębiorstw

• Autorzy: Maciej Grzesiowski , Piotr Tarka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zdefiniowanie problemu marketingu drugiego obiegu oraz pokazanie go na wybranych przykładach. Marketing pierwszego obiegu określono jako dominujący trend w sposobach propagandy i oddziaływania na klientów i odwrotnie jako dominujący sposób zachowania klientów pod wpływem medialnej propagandy. Drugi obieg marketingowy jest wynikiem różnicy między tym co globalny rynek oferuje a rzeczywistymi postawami, poglądami oraz potrzebami konsumentów-obywateli.

Słowa kluczowe

PL

Marketing globalny; Strategia marketingowa; Zachowania konsumenta

EN

Global marketing; Marketing strategy; Consumer behaviour

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 9
• Strony: 39--42

Twórcy

autor

Maciej Grzesiowski

autor

Piotr Tarka

Bibliografia

• R.G. FOXALL, R.E. GOLDSMITH, Osobowość a badania nad zachowaniem konsumenta - inne ujęcie zagadnienia (Zachowania konsumenta - koncepcje i badania europejskie), PWN, Warszawa 2001, s. 164.
• G. GERKEN za: D. CASTENOY, Nowy marketing w praktyce, PWE, Warszawa 1996.
• N. KLEIN, No Logo-no space, no choice, no jobs..., Świat Literacki, Izabelin 2004.
• A. PRATKANIS, E. ARONSON, Wiek propagandy - używanie i nadużywanie perswazji na co dzień, PWN, Warszawa 2003.
• E. ROSEN, Fama - anatomia marketingu szeptanego, Media Rodzina 2003.