Znaczenie badań marketingowych i rynkowych w procesie formułowania strategii marketingowej przedsiębiorstwa

• Autorzy: Władysława Muszyńska

Warianty tytułu

The Importance of Marketing Research in the Process of Formulating Marketing Strategy of a Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest wskazanie szczególnie ważnej roli badań marketingowych w fazie tworzenia strategii marketingu. Chodzi o rozległą analizę działań marketingowych i informacji potrzebnych do ich podejmowania w procesie marketingu strategicznego.

EN

The paper aims at stressing the importance of marketing research in the preparation of a marketing strategy of a company. A different approach from the traditional has been accepted in the research process, taking into account its decision making aspect. A wider definition of the marketing research has been presented, stressing the significance of the research result in decision making, their commercial nature and functioning. A close relationship between the occurance in companies' structures marketing departments and the realisation of marketing strategies and the frequency of undertaken market research have been observed. The spectrum of market information in the following stages of strategic marketing: planning, implementation and control has been shown. The article discuses the sense of the methods of strategic analysis in the market research i.e. analysis of needs, analysis of market attractiveness, analysis of competitiveness, a SWOT analysis projected in the screenplay method with a strong engagement of both managers and employees of a company. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Strategia marketingowa; Proces podejmowania decyzji; Marketing strategiczny

EN

Marketing research; Marketing strategy; Decision making process; Strategic marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania
• Strony: 293--302

Twórcy

autor

Władysława Muszyńska

Bibliografia

• [1] Badania marketingowe w nowym tysiącleciu: nowe przesłanki i trendy - cz. l (z zagranicznych czasopism), "Marketing i Rynek" 2002 nr 9.
• [2] Baruk A., Nowoczesna strategia marketingowa. Aspekty strukturalne i procesowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• [3] Churchill G.A., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002, [w:] Dictionary of Marketing Terms, red. P.D. Bennett, American Marketing Association, Chicago 1988, s. 117-118.
• [4] Klęczek R., Orientacja rynkowa w przedsiębiorstwie - podejście metodologiczne i kierunki rozwoju badań, AE, Wrocław 2003.
• [5] Lambin J.-J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• [6] Malhorta N. i in., Marketing Research: Ań Applied Orientation, Prenticce Hall 1996. [7] Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, AE, Wrocław 1997.
• [8] McDonald M., Dunbar J., Segmentacja rynku. Przebieg procesu i wykorzystanie wyników, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• [9] Muszyńska W., Metody badania skuteczności i efektywności marketingu, [w:] Skuteczność marketingu w przedsiębiorstwach polskich, red. W. Muszyńska, AE, Wrocław 2002, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej, nr 925.
• [10] Muszyńska W., Wyznaczenie segmentów rynku, [w:] Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zachowań, red. K. Mazurek- Łopacińska, AE, Wrocław 2002.
• [11] Przybyłowski K. i in., Marketing, Dom Wydawniczy ABC Sp. z o.o. 1998.
• [12] Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE, Kraków 1998.