Controlling i tracking w zarządzaniu marką

• Autorzy: Ryszard Kłeczek

Warianty tytułu

Controlling and Tracking in Brand Management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono znaczenie łączenia dwóch grup analiz w zarządzaniu marką: prowadzonej regularnie analizy źródeł i skutków siły marki jako zasobu rynkowego (tracking) oraz analizy efektywności wydawania pieniędzy na tworzenie i wzmacnianie siły marki (controlling). Przedstawiono także niebezpieczeństwa wynikające z wyciągania wniosków z informacji opartych tylko na jednej z tych analiz.

EN

A brand may represent an invaluable asset for the firm, but creating and maintaining the brand on the market possesses considerable challenges for managers. One of the challanges consists in the right measurement and analysis of the brand spendings effectiveness. Traditional financial measurement and analysis of the brand spendings effectiveness can be misleading when done in absence of data that reflect sources and consequences of brand strenghts. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Controlling; Marka produktu; Wartości niematerialne; Zarządzanie produktem

EN

Controlling; Product brand; Intangible asset; Product management

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania
• Strony: 309--316

Twórcy

autor

Ryszard Kłeczek