Źródła przewagi konkurencyjnej firmy jako kluczowy obszar badań marketingowych

• Autorzy: Wiesław Ciechomski

Warianty tytułu

Sources of Competitive Advantage of a Firm as a Key Area of Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono problematykę identyfikacji źródeł przewagi konkurencyjnej. Wymieniono istotne narzędzia używane przez przedsiębiorstwo w walce za klientów. Są to: m.in. jakość produktu, poziom cen, promocja sprzedaży, reklama.

EN

In the article the author describes fundamentals of competitive advantage. In the article the indicators of the level of competitiveness are also analyzed. In the last chapter the author enumerates the most important tools used by company in the battle for customers. These are: product quality, price level, brand perception, image etc. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Przewaga konkurencyjna; Konkurencyjność przedsiębiorstwa

EN

Marketing research; Competitive advantage; Enterprise competitiveness

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania
• Strony: 286--292

Twórcy

autor

Wiesław Ciechomski

Bibliografia

• Badania marketingowe, red. K. Mazurek-Łopacińska, AE, Wrocław 1997.
• Bielski I., Podstawy marketingu, TNOiK, Toruń 1998.
• Ciechomski W., Metody oceny pozycji konkurencyjnej firmy, Materiały konferencyjne "Innowacje w marketingu", Uniwersytet Gdański, Sopot 2003.
• Ciechomski W., Szulce H., Wyznaczniki marketingowej orientacji przedsiębiorstw; Materiały konferencyjne, "Zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach", UMK, Toruń 2002.
• Fonfara K., i.in., Marketing w XXI wieku - międzynarodowy projekt badawczy. Wstępne wyniki badań prowadzonych w Polsce, Materiały konferencyjne, AE, Poznań 2001.
• Garbarski L., i.in., Zarządzanie marketingowe małym i średnim przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 1999.
• Martinet B., Marti Y., Wywiad gospodarczy, PWE, Warszawa 1999.
• Walkowiak J., Misja firmy a etyka biznesu, Lektury menedżera, Warszawa 1998.
• Wrzosek W., Funkcjonowanie rynku, PWE, Warszawa 1994.