Znaczenie badań cen w procesie podejmowania decyzji marketingowych

• Autorzy: Paweł Waniowski

Warianty tytułu

The Importance of Price Research in the Process of Making Marketing Decisions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest prezentacja niektórych obszarów związanych z badaniami cen oraz ich wykorzystanie w polskich przedsiębiorstwach. W artykule przedstawiono rezultaty badań cenowych prowadzonych w polskich przedsiębiorstwach w latach 1995-2003.

EN

The article presents some methods of price research used by Polish companies and their importance in making marketing decisions. The basis for making decisions regarding prices is the result of research comprising the following: 1) analysis of secondary outside information, 2) researching the buyers' susceptibility to accept a given level of prices (measuring price sensitivity), 3) cost analyses, i.e. regarding the connections between the sales income and the actual costs, 4) analyses of the competitors' pricing strategies. The article also presents the results of my own survey research conducted in the years 1995-2003 showing the popularity of particular kinds of research in Polish companies. It also discusses the changes that have taken place in that respect in the last 8 years. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Podejmowanie decyzji marketingowych; Ceny; Badania konsumenckie

EN

Marketing decision making; Prices; Consumer research

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania
• Strony: 331--337

Twórcy

autor

Paweł Waniowski

Bibliografia

• [1] Delbes R., Teyssonniere de Gramont E.: Etudes de marche, Delmas, Paris 1991.
• [2] Nagle T., Holden R.: The Strategy and Tactics of Pricing, Prentice Hall, New Jersey 2002.
• [3] Penconek M.: Badania cenowe, "Marketing w Praktyce" 2001 nr 10.