Zastosowanie technik projekcyjnych w badaniach nabywców

• Autorzy: Sylwia Wrona

Warianty tytułu

Use of Projective Techniques in Research of Buyers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Techniki projekcyjne stają się coraz bardziej popularnym instrumentem w badaniach marketingowych. W takich badaniach respondenci nadają analizowanym ilustracjom, reklamom lub produktom dodatkowe osobiste znaczenie. Dzięki temu odkrywają swoje prawdziwe opinie oraz postawy względem konkretnych dóbr i usług. W artykule omówiono cechy technik projekcyjnych wykorzystywanych w badaniach marketingowych.

EN

Projective techniques become more popular instrument also in marketing research. Their use leads to getting to know what consumers are not aware of (motives, convictions that they do not realize), what they cannot freely talk about (delicate or too personal, embarrassing topics) or what makes them hard verbalize. They allow to get to personality, attitudes and motives of respondents based on what the respondents talk or write about other people or situations. This way one performs a measurement of a buyer's features, which otherwise would be hard to identity and which result in some goods and services purchase. The article discusses this problem. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Badania konsumenckie; Decyzje konsumenckie

EN

Marketing research; Consumer research; Consumer decision

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania
• Strony: 359--366

Twórcy

autor

Sylwia Wrona

Bibliografia

• [1] Aaker D.A., Kumar V., Day G.S., Marketing research, John Wiley&Sons, Inc. 2001.
• [2] Burns A.C., Bush R.F., Marketing Research, Prentice Hall, New Jersey 2000. .
• [3] Lilienfeld S.O., Wood J.M., Garb H.N., Status naukowy technik projekcyjnych, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2002. .
• [4] Maison D., Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych, PWN, Warszawa 2001. .
• [5] Maison D., Techniki projekcyjne w badaniach marketingowych, "Marketing w Praktyce"1999 nr 3. .
• [6] Nikodemska-Wołowik A.M., Jakościowe badania marketingowe, PWE, Warszawa 1999.
• [7] Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE, Kraków 1998. .
• [8] Zikmund W.G., Business Research Methods, The Dryden Press, Orlando 1991.