Kształtowanie się motywów postępowania polskich konsumentów w oparciu o rynkowy wizerunek przedsiębiorstwa - wykorzystanie metody wywiadu głębinowego

• Autorzy: Jolanta Zrałek

Warianty tytułu

The Formation of Motives of Polish Consumers Behaviour Based on Market Image of the Company by Using the Method of Depth Interview

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Opracowanie ma na celu określenie miejsca i znaczenia wizerunku przedsiębiorstwa w procesie motywacyjnym konsumentów. Opisano tutaj metody badań procesu motywacyjnego, a w szczególności scharakteryzowano metodę opartą na wywiadzie głębinowym.

EN

The paper aims at defining the place and significance of company's image in consumers motivation process. Research methods of motivation process have been described. The author especially puts attention on the method that is based on depth interview. (AŁ)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Motywacje konsumpcyjne; Polityka kształtowania konsumpcji; Metody badań konsumenckich; Badania konsumenckie; Przegląd literatury

EN

Consumer behaviour; Consumer motivation; Consumption-shaping policy; Methods of consumer research; Consumer research; Literature review

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2002
• Tom: Konsument i jego wybory rynkowe
• Strony: 227--267

Twórcy

autor

Jolanta Zrałek