Skale i indeksy jako narzędzia pomiaru w badaniach marketingowych

• Autorzy: Adam Sagan

Warianty tytułu

Scales and Indices as Instruments of Measurement in Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W badaniach marketingowych narzędziem pomiaru jest skala (test), określana jako seria reakcji (odpowiedzi) respondenta na poszczególne pozycje skali. W opracowaniu omówiono różne znaczenia pojęcia skali w badaniach marketingowych. Przedstawiono budowę skali ze wskaźnikami refleksyjnymi i wskaźnikami formatywnymi

EN

The publication is devoted to methodological aspects of developing scales that can be used to measure complex consumer traits considered as ulterior variables in analyses. Two primary aspects of the issue were taken into consideration while developing these scales i.e., the natural link between ulterior variables and their position on the scales as well as the interrelationships between these positions. With respect to the first, the rules for creating scales with reflexive and formative indices defining ways of conceptualizing ulterior variables were described. The second aspect contains issues relating to scales’ development and appraisal of the reliability of positions, which may be either parallel (equivalents) or accumulated (monotonous). (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Metody badań marketingowych; Metody pomiarowe

EN

Marketing research; Marketing research methods; Measuring methods

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 640
• Strony: 21--36

Twórcy

autor

Adam Sagan

Bibliografia

• Brzeziński J., Metodologia badań psychologicznych, PWN, Warszawa 1996.
• Diamantopoulos A., Winklhofer H.M., Index Construction with Formative Indicators: An Alternative to Scale Development, “Journal of Marketing Research”, May 2001.
• Fornell C., Bookstein F., Two Structural Equation Models: LISREL and PLS Applied to Consumer Exit-Voice Theory, “Journal of Marketing Research”, November 1982.
• Frankfort-Nachmias C., Nachmias D., Metody badawcze w naukach społecznych, Zysk i S-ka, Poznań 2001.
• Kaczmarczyk S., Badania marketingowe, PWN, Warszawa 1997.
• Krajewski W., Correspondence Principle and Growth of Science, Boston-Dordrecht, Reidel 1977.
• Mayntz R., Holm K., Hubner P., Wprowadzenie do metod socjologii empirycznej, PWN, Warszawa 1985.
• Mitchell J., Measurement Scales and Statistics: A Clash of Paradigms, “Psychological Bulletin” 1986, nr 100.
• Nowak S., Metodologia badań społecznych, PWN, Warszawa 1985.
• Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE w Krakowie, Kraków 1996.
• Stevens S.S., On the Theory of Scales of Measurement, “Science” 1946, nr 103.
• Thurstone L., Measurement of Social Attitudes, “Journal of Abnormal and Social Psychology” 1931, nr 26.
• Townsend J.T., Ashby F.G., Measurement Scales and Statistics: The Misconception Misconceived, “Psychological Review” 1984, nr 96.
• Zeller R., Carmines E., Measurement in the Social Sciences. The Link between Theory and Data, New York 1979.