Ocena skuteczności kampanii promocyjnej - ogólna charakterystyka podejść i metod badawczych

• Autorzy: Jan W. Wiktor

Warianty tytułu

Evaluation of Promotion Campaign - General Characterisation of Approaches and Research Methods

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono tu pojęcia skuteczności i efektywności promocji. Ocena efektów promocji obejmuje takie zagadnienia, jak: pole recepcji (terminologię), przedmiot oceny, metody oceny i uwarunkowania. Do przedmiotu oceny efektów promocji zaliczone zostały efekty ekonomiczne (dynamika sprzedaży i udział w rynku) oraz efekty odnoszące się do sfery wiedzy, zachowań rynkowych i postaw konsumentów.

EN

The paper is focused on an evaluation of possible research methods of efficiency of marketing communication. In the article both theoretical and methodological problems are presented and the complexity of this multidimensional issue is discussed. In the first part the author presents a definition of promotion efficiency and a scope of this category. He describes a comprehensive analysis of the efficiency of marketing communication - goals, object, structure of effects, time. At the end the author considers methods of evaluation of promotion efficiency. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Kampanie reklamowe; Efektywność reklamy

EN

Promotion; Advertising campaign; Advertising efficiency

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania
• Strony: 501--508

Twórcy

autor

Jan W. Wiktor

Bibliografia

• [1] Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowania, red. K. Mazurek-Łopacińska, AE, Wrocław 1999.
• [2] Badania rynkowe i marketingowe, red. J. Kramer, PWE, Warszawa 1995.
• [3] Batra R., Myers J.G., Aaker D.A., Advertising Management, Prentice Hall International, New Jersey 1996.
• [4] Duliniec E., Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa 1994.
• [5] Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa 1995.
• [6] Kędzior Z., Karcz K., Badania marketingowe w praktyce, PWE, Warszawa 1999.
• [7] Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Vong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.
• [8] Łodziana-Grabowska J., Efektywność reklamy, PWE, Warszawa 1996.
• [9] Pociecha J., Metody statystyczne w badaniach marketingowych, PWN, Warszawa 1996.
• [10] Meffert H., Bolz J., Internationales Marketing- Management, Verlag W. Kohlammer, Stuttgart, Berlin, Koln 1998.
• [11] Nieschlag R., Dichtl E., Horschgen H., Marketing, Duncker & Humbolt, Berlin 1988.
• [12] Mynarski S., Badania rynkowe w warunkach konkurencji, AE, Kraków 1995.
• [13] Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE, Kraków 1998.
• [14] Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2001