Marketing jako proces kreowania wartości

• Autorzy: Aniela Styś

Warianty tytułu

Marketing as a Process of Creating Value

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł porusza kwestię kreatywności w marketingu, czyli swoistego zasobu, który w istotny sposób może przyczyniać się do osiągnięcia i utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Kreatywność została zdefiniowana jako proces kreowania i tworzenia nowej wartości związany z procesem zarządzania, głównie z zarządzaniem wiedzą. Autorka podkreśla, iż efektywność kreatywnego działania uwarunkowana jest różnymi czynnikami środowiskowymi i zdolnością organizacji do przystosowania się do nich.

EN

The author pays attention to creativity in marketing. Creativity is defined as a process of creating and providing value. Efficiency of these actions is determined by variable environment and ability of the organizations to adapt to these changes. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja przedsiębiorstwa; Kreatywność; Kierownicy w przedsiębiorstwie; Menedżer skuteczny; Strategia marketingowa

EN

Promotion of enterprise; Creativity; Managers in a enterprise; Effective manager; Marketing strategy

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2004
• Tom: 179
• Numer: cz. 1 Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym
• Strony: 19--25

Twórcy

autor

Aniela Styś

Bibliografia

• Armstrong M., Jak być lepszym menedżerem, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1997.
• Doyle P., Marketing wartości, Wyd. Felberg SJA, Warszawa 2003, s. 16.
• Kaplan R. S., Norton D. P., Strategiczna karta wyników. Jak przełożyć strategię na działanie. Artur Andersen, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Lambin J. J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wyd. PWN, Warszawa 2001, s. 55.
• Keegan W. J., Schlegelmilch B. B., Global Marketing Management. A European Perspective Financial Times, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, NJ 2001.
• Maister D. H., Prawdziwy profesjonalizm, Wyd. Studio Emka, Warszawa 2001, s. 64.
• Piercy N. F., Evans M.., Developing Marketing Information Systems, [w:] The Marketing Book, Butterworth, Heinemann Ltd., Oxford 1994.
• Senge P., Piąta dyscyplina, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002, s. 145.
• Styś A. S., Kreatywność w marketingu, [w:] Marketing. Koncepcje, badania, zarządzanie, PWE, Warszawa 2002, s. 25.
• Śliwa K. R. , O organizacjach inteligentnych i rozwiązywaniu złożonych problemów zarządzania nimi, Oficyna Wyd. Wyższej Szkoły Menedżerskiej, SiG, Warszawa 2001.
• Wrzosek W., Warunki rynkowe a efektywność marketingu, „Marketing i Rynek" 2003, nr 9.
• Yip G. S., Strategia globalna, PWE, Warszawa 2004.