Charakterystyczne cechy marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem

• Autorzy: Stanisław Kaczmarczyk

Warianty tytułu

Characteristics of Marketing Management of an Enterprise

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem (MZP), czyli jedną z najbardziej rozwiniętych i nowoczesnych koncepcji zarządzania organizacją. Autor zwracając uwagę na złożoność problematyki tego tematu podkreślił, iż w MZP musi być bezpośrednio zaangażowane naczelne kierownictwo, które będzie odpowiedzialne za wprowadzenie orientacji marketingowej, ciągłość marketingowego planowania strategicznego i koordynacje pozostałych - poza marketingiem, funkcji przedsiębiorstwa.

EN

Marketing management belongs to the best developed and modern conceptions of the whole enterprise management. There are some existing conceptions of management like reengineering, lean management, outsourcing and so on, but none of these is completely and correct developed. Marketing management conception is characterized by such a permanent attributes like: top managers involvement, strengthening and widening of marketing orientation throughout the whole enterprise, interfunctional coordination of the whole enterprise by marketing, integration of staff activities around the strategic goals, permanence of the marketing strategic planning, employing of the strategic plans as a leading instrument in the marketing management conception, the ability of marketing to the active adaptational steering of an enterprise. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie marketingowe; Rola marketingu w przedsiębiorstwie; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Planowanie strategiczne

EN

Marketing management; Role of marketing in the enterprise; Enterprise management; Strategic planning

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2004
• Tom: 179
• Numer: cz. 1 Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym
• Strony: 37--46

Twórcy

autor

Stanisław Kaczmarczyk

Bibliografia

• Baruk A., Nowoczesna strategia marketingowa, PWN, Warszawa 2001, s. 230-231.
• Brilman J., Nowoczesne koncepcje i metody zarządzania, PWE, Warszawa 2002.
• Griffin R. W., Podstawy zarządzania organizacjami, PWN, Warszawa 1999, s. 38.
• Kaczmarczyk S., Marketing jako podsystem czynnego sterowania adaptacyjnego przedsiębiorstwem eksportującym, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 1986.
• Kaczmarczyk S., Pałgan R., Marketing w przedsiębiorstwie, Wydawnictwo WSFiA, Sopot 2004, rozdz. 2.
• Lambin J. J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, Warszawa 2001.
• Westwood J., Plan marketingowy. Praktyczny przewodnik, Komsoft, Rzeszów 1998, s. 10.
• Zimniewicz K., Współczesne koncepcje i metody zarządzania, PWE, Warszawa 1999.