Warianty tytułu
Patterns of Perception and Structure of Social Attitudes Towards Promotion
Języki publikacji
Abstrakty
Odbiorcy reklam prezentują określone wzorce percepcji i strukturę postaw poprzez ujawnienie swoich potrzeb i preferencji. Niezastąpionym źródłem wiedzy na ten temat są badania opinii nad reklamą. Artykuł omawia wyniki badań postaw społecznych wobec reklamy przeprowadzonych na próbie ogólnopolskiej oraz wśród mieszkańców województwa podkarpackiego.
Recipients of promotions present certain perception patterns and structure of attitudes by revealing their needs and preferences. The article discusses results of research on social attitudes towards promotion carried out on Polish quota sample as well as among citizens of Podkarpacki region. (A.Ł.)
Rocznik
Tom
Numer
Strony
32--43
Opis fizyczny
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
- Albin K., Reklama przekaz, odbiór, interpretacja. PWN, Warszawa 2000.
- Gorbaniuk O., Struktura czynnikowa postaw wobec reklamy telewizyjnej, „Marketing i Rynek" 1999, nr 11.
- Jachnis A., Terelak J. F., Psychologia konsumenta i reklamy. Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz 1998.
- Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i s-ka, Warszawa 1994.
- Polacy o reklamie. Raport 2000, www.cbos.com.pl
- Rosołowicz Ł., Działanie na zmysły konsumenta, „Marketing w Praktyce" 1998, nr 3.
- Ryłko E., Zmiany postaw. „Marketing w Praktyce" 2001, nr 10.
- Wiktor J. W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2001.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000051390075