Opakowanie jako istotny nośnik informacji

• Autorzy: Marian Woźniak , Andrzej Arend

Warianty tytułu

Package as an Essential Carrier of Information

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł poświęcono przedstawieniu opakowania jako elementu wpływającego na decyzje nabywcze konsumentów. Zawarto analizę danych statystycznych, dotyczących postrzegania informacji umieszczonych na opakowaniach, opartych na wynikach badań ankietowych zrealizowanych na terenie województwa podkarpackiego. Podkreślając wzrost roli opakowań w strategii marketingowej przedsiębiorstw, ukazano znaczenie jakie ma opakowanie w komunikacji z konsumentem i w promocji produktu.

EN

Authors underline the package as a factor affecting consumers' decisions. The paper consists of analysis of statistical data on perceiving information placed on package, based on results of research carried out in Podkarpacki region. Rising role of package in company’s marketing strategy, the significance of package in communication with consumer and product promotion has been also given. (A.Ł.)

Słowa kluczowe

PL

Opakowalnictwo; Informacyjna funkcja opakowania; Promocyjna funkcja opakowania; Decyzje konsumenckie; Badania konsumenckie; Strategia marketingowa

EN

Packaging science; Information function of packaging; Promotional function of packaging; Consumer decision; Consumer research; Marketing strategy

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Rzeszowskiego. Seria Ekonomiczna. Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2003
• Tom: 1
• Numer: nr 11
• Strony: 78--87

Twórcy

autor

Marian Woźniak

autor

Andrzej Arend

Bibliografia

• Briston J. H., Neil T. J., Packaging management, London 1972.
• Grabowska B., Rola opakowań w strategii marketingowej firmy, „Opakowanie" 2001, nr 2, s. 6.
• Hales C. F., Opakowanie jako instrument marketingu, PWE, Warszawa 1999, s. 19, 38.
• Hales C. F., Ocena funkcji marketingowych opakowania. „Opakowanie" 2001, nr 2, s. 25.
• Jerzyk E., Opakowanie w strategii marketingowej, „Opakowanie" 1997, nr 12, s. 42.
• Makarski S., Przedsiębiorczość w agrobiznesie, PAN, IRWIR, Warszawa 2000, s. 265.
• Mruk H., Opakowanie jako element strategii marketingowej, „Opakowanie" 1999, nr 2, s. 6, 7.
• Szymczak J., Promocyjne funkcje opakowań jednostkowych, „Opakowanie" 1998, nr 2, s. 7.