Zróżnicowanie językowe w międzynarodowych badaniach marketingowych

• Autorzy: Małgorzata Bartosik-Purgat

Warianty tytułu

Language Differentiation in International Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem referatu jest przedstawienie zróżnicowania językowego (mowa werbalna, niewerbalna, style komunikowania się) na rynkach zagranicznych oraz jego wpływu na międzynarodową działalność badawczą.

EN

It has to be taken many adaptations in the conducting out the marketing research on the foreign markets. National culture is one of the foreign environment's elements which influences the preparation of the marketing research. Language (verbal and nonverbal) belongs to the cultural determinants which are very important during the preparation of marketing research. Maladjustment to the different languages can be reason of failure in marketing research abroad. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing międzynarodowy; Badania marketingowe; Różnice kulturowe; Językoznawstwo

EN

International marketing; Marketing research; Cultural differences; Linguistics

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania
• Strony: 78--83

Twórcy

autor

Małgorzata Bartosik-Purgat

Bibliografia

• [1] Axtel R.E., Gestures: Do's and Taboos of Body Language around the World, John Wiley & Sons, New York 1991.
• [2] Bartosik M., Międzykulturowe badania marketingowe, ,,Firma i Rynek", Wyd. Zachodniopomorskiej Szkoły Biznesu, nr 4 (21), Szczecin 2001.
• [3] Campbell D.T., Werner O., Translating, working through interpreters and the problem of decentering, [w:] Narrol R., Cohen R., A Handbook of Method in Cultural Anthropology, The Natural History Press, New York 1970.
• [4] Comrie B., Matthews S., Polinsky M., Atlas języków. Pochodzenie i rozwój języków świata, Oficyna Wydawnicza ATENA, Poznań 1998.
• [5] Deresky H., International Management: Managing Across Borders and Cultures, Prentice Hall, New Jersey 2000.
• [6] Gesteland R.R., Róznice kulturowe a zachowania w biznesie, WN PWN, Warszawa 2000.
• [7] Trompenaars F., Hampden-Turner Ch., Siedem wymiarów kultury, Oficyna Wydawnicza, Warszawa 2002.
• [8] Usunier J.C., Marketing Across Cultures, Prentice Hall, New York 2000.