Współczesne aspekty funkcjonowania kontroli marketingowej

• Autorzy: Witold Kowal

Warianty tytułu

Present Aspects of Marketing Control

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono kluczowe aspekty funkcjonowania kontroli marketingowej w koncepcjach zarządzania przedsiębiorstwem. Podkreślono, iż zmienność koncepcji marketingowych i zmienność poglądów na cel funkcjonowania przedsiębiorstwa stwarzają dla marketingu, a zwłaszcza jego kontroli, problem zakresu i jednostek pomiaru.

EN

The present marketing control theory doesn't suit the new management concepts. The most important fields that will influence the future change of marketing control theory are: new marketing concepts, new ideas of corporate objectives, integrating approaches in management and the "feed forward" in control concepts. Differentiations of marketing concepts and corporate objectives create a problem of measurement for marketing control. On the other hand the integrating approaches in management and the "feed forward" in control concepts bring a problem of correlation of marketing control fields.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Funkcjonowanie przedsiębiorstwa na rynku; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Kontrola marketingowa

EN

Enterprises functioning in the market; Enterprise management; Marketing control

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2004
• Tom: 179
• Numer: cz. 1 Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym
• Strony: 395--400

Twórcy

autor

Witold Kowal

Bibliografia

• Doyle P., Marketing wartości, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 2003, s. 35.
• Kaplan R. S., Norton D. P., Strategiczna karta wyników. Jak przełożyć strategię na działanie, PWN, Warszawa 2001, s. 23-24.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994, s. 683.
• Kowal W., Kontrola marketingowa - teoria i praktyka jej funkcjonowania w polskich przedsiębiorstwach, [w:] Controlling - koncepcje, wdrażanie, materiały konferencyjne, (Prace Naukowe AE, nr 956), Wrocław 2002, s. 45-46.
• Koźmiński A. K., Piotrowski W., Zarządzanie. Teoria i praktyka, PWN, Warszawa 2002, s. 221.
• Otto J., Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa 2001, s. 280.
• Slywotzky A. J., Morrison D. J., Andelman B., Strefa zysku, PWE, Warszawa 2000, s. 20.
• Vollmuth H. J., Controlling. Planowanie, kontrola, zarządzanie, Placet, Warszawa 1993, s. 25.
• Żabiński L. (red.), Modele strategii marketingowych, Wydawnictwo Uczelniane Akademii Ekonomicznej im. K. Adamieckiego, Katowice 2000, s. 22.