Marketing a technologia: szanse i zagrożenia

• Autorzy: Dorota Bednarska-Olejniczak , Jarosław Woźniczka , Sylwia Wrona

Warianty tytułu

Marketing and Technology - Opportunities and Threats

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorzy omawiają szanse i zagrożenia, a także związki istniejące pomiędzy marketingiem a technologią. Wykorzystywanie szeroko rozumianej technologii jest dla marketingu nie tylko korzystne, ale i coraz częściej nieodzowne. Należy jednak pamiętać, iż marketingowi grozi szereg niebezpieczeństw związanych z rozwojem, wszechobecnością, a jednocześnie awaryjnością technologii, i nie są to jedynie zagrożenia o charakterze konkurencyjnym.

EN

Technology has enormous impact on marketing management today. It influences shape of every marketing-mix, is a cornerstone of business strategy and serves as a competitive tool. It's engaged in all modern marketing concepts, as relationship marketing (CRM), direct marketing (e-commerce) or quality management (TQM). But it can't be said only about positive connections between technology and marketing. Technology can be a cause of serious problems for both customers and companies. The authors present the most important opportunities and threats which emerge in multiple areas of technology and marketing encounters. They support them with numerous examples of companies and market events.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Innowacje techniczne; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Zarządzanie marketingowe

EN

Marketing; Technical innovations; Enterprise management; Marketing management

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2004
• Tom: 179
• Numer: cz. 1 Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym
• Strony: 439--446

Twórcy

autor

Dorota Bednarska-Olejniczak

autor

Jarosław Woźniczka

autor

Sylwia Wrona

Bibliografia

• D'Aveni R., The empire strikes back: Contrrevolutionary strategies for industry leaders, „Harvard Business Review" 2002, listopad, s. 66-74.
• Fournier S., Dobscha S., Mick D. G., Jak zapobiec przedwczesnej śmierci marketingu relacyjnego, „Harvard Business Review Polska" 2003, sierpień, s. 80-87.
• „Internet" 2003, nr 5, s. 22.
• Łuczyk A., Nie daj się złapać w sieć, „Internet" 2003, nr 6, s. 52-55.
• Ross J. W., Weil P., Sześć decyzji dotyczących systemów informatycznych, których nie powinni podejmować pracownicy działów IT, „Harvard Business Review Polska" 2003, czerwiec, s. 100-109.
• Slywotzky A. J., Wise R., Kryzys wzrostu i jak go pokonać, „Harvard Business Review Polska" 2003, marzec, s. 101-114.