Wykorzystanie Internetu w badaniach marketingowych

• Autorzy: Kornelia Karcz , Andrzej Bajdak

Warianty tytułu

The Use of the Internet in Marketing Researches

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorzy omówili wady i zalety przeprowadzania badań marketingowych za pośrednictwem Internetu. Szczególna uwaga została poświęcona badaniom metodą ankietową.

EN

The Internet is becoming an inherent part of the marketing research process. The Internet is been used increasingly in the area of secondary data collection. The use of the Internet has also made primary research faster, easier, more available and cheaper for the companies. Primary research can be conducted by two basic methods: without client involvement (by keeping track of visitors to the Web sites) or with client involvement (achieved by e-mail surveys and panels as well as in-depth interviews and focus group interviews). Both advantages and disadvantages of the selected methods of quantitative and qualitative research have been discussed in the paper. Some methodological problems of preparing the data collection instruments are also explained. However Internet is still in its infancy as a research tool, keeping up with the technological development and greater access for the majority of customers its possible application in the research process would evolve very rapidly.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internet; Badania marketingowe; Marketing internetowy; Przegląd literatury

EN

Internet; Marketing research; e-marketing; Literature review

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2004
• Tom: 179
• Numer: cz. 1 Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym
• Strony: 455--462

Twórcy

autor

Kornelia Karcz

autor

Andrzej Bajdak

Bibliografia

• Emery Ch., Cross-cultural issues in Internet marketing, „Journal of American Academy of Business" 2002, March, vol. 1, s. 217-224.
• Kumar V., International Marketing Research, Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey 2000, s. 107.
• Nikodemska-Wołowik A. M., Jakościowe badania marketingowe w Internecie - uzasadniony sceptycyzm, [w:] Marketing. Koncepcje, badania, zarządzanie, PWE. Warszawa 2002, s. 162.
• Sagan A. , Dylematy rozwoju badań marketingowych w Polsce - teoria i praktyka, [w:] Marketing - koncepcje, badania, zarządzanie, PWE, Warszawa 2002, s. 132.
• Sajdak A. (red.), Internet w marketingu, PWE, Warszawa 2003, s. 90.
• Schroeder J., Wykorzystanie Internetu w procesie negocjacji w biznesie międzynarodowym. Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa i gospodarki. Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 2002, s. 234.
• Strzyżewska M. (red.), Marketingowe zastosowanie Internetu w Polsce, IFGN SGH, Warszawa 2002, s. 19.
• Sznajder A., Marketing wirtualny, Dom Wydawniczy ABC, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2000, s. 85.
• Unold J., Systemy informacyjne marketingu, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 2001, s. 205.
• Vassos T., Strategie marketingowe w Internecie, Studio Emka, Warszawa 1999, s. 80-81.
• http://labl27.eti.pg.gda.pl/im/interakt.htm.
• http://opinie.pl/raport.htm.
• http://www.mediarun.pl/news.php?news_id=1082