Badania marketingowe przez Internet - zalety i ograniczenia oraz zastosowania

• Autorzy: Magdalena Sobocińska

Warianty tytułu

Marketing Research on the Internet - Advantages, Limitation and Applications

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój nowych technologii stwarza możliwość prowadzenia zarówno ilościowych, jak i jakościowych badań marketingowych przez Internet. Autorka przedstawiła zarówno zalety jak i ograniczenia oraz zastosowania Internetu do tychże badań. Wśród rozlicznych zalet wymienione zostały m.in.: relatywnie niskie koszy badania, szybkość realizacji badania i możliwości multimedialne. Natomiast do niekorzyści prowadzenia takich badań autorka zaliczyła m.in.: niską penetrację Internetu w Polsce, słabość infrastruktury teleinformatycznej oraz bariery sprzętowe potencjalnych respondentów.

EN

The Internet can be used in secondary and primary research. The Internet changes the quantitative and qualitative research process and offers researchers many benefits, e.g.: greater speed of delivery and receiving responses, low cost, international range and multimedia possibility. This article shows disadvantages of the marketing research on the Internet. The biggest limitation of collecting data in Internet is the number of e-mail users that is not representative of the general population.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internet; Badania marketingowe; Marketing internetowy

EN

Internet; Marketing research; e-marketing

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2004
• Tom: 179
• Numer: cz. 1 Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym
• Strony: 463--468

Twórcy

autor

Magdalena Sobocińska

Bibliografia

• Bajdak A. (red.), Internet w marketingu, PWE, Warszawa 2003, s. 81.
• Borys Ł., Presz K. , Ankiety internetowe w badaniach marketingowych, „Marketing w Praktyce" 2003, nr 7(65), s. 26-29.
• Gregor B., Stawiszyriski M., e-Commerce, Oficyna Wydawnicza Brania, Bydgoszcz-Łódź 2002, s. 16-26.
• Grossnickle J., Raskin O., The Handbook of Online Marketing Research, McGraw-Hill, New York 2001, s. 127.
• Nikodemska-Wołowik A. M., Jakościowe badania marketingowe w Internecie - uzasadniony sceptycyzm, [w:] L. Żabiński, K. Śliwińska (red.), Marketing. Koncepcje, badania, zarządzanie, PWE, Warszawa 2002, s. 162-167.
• Presz K., Badania jakościowe przez Internet, „Marketing w Praktyce" 2003, nr 6(64), s. 49.
• Sojkin B., P. Ratajczyk, Badania marketingowe przy wykorzystaniu Internetu, [w:] E. Zeman-Miszewska (red.), Wykorzystanie Internetu w marketingu, Centrum Badań i Ekspertyz Akademii Ekonomicznej wKatowicach, Katowice 2003, s. 353.
• Tarkowski A., Badacze na tropie internautów „Brief"2001, nr 2(18), s. 66-67.