Firmy globalne na rynkach lokalnych: przykład rywalizacji na rynku napojów gazowanych w Polsce

• Autorzy: Katarzyna Maksjan

Warianty tytułu

Global Firms on Local Markets: An example of Fierce Competition on the Polish Market of Fizzy Beverages

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie strategii rywalizacji firm lokalnych z globalnymi na przykładzie rynku napojów gazowanych w Polsce. Autorka omawia procesy dostosowania, w ramach strategii transnarodowych, produktów globalnych do rynków lokalnych oraz rolę marketingu i jego instrumentów w tych procesach. Zwraca uwagę, że chociaż globalnie działające firmy mają szeroki wachlarz strategii do wyboru, to lokalni producenci potrafią skutecznie z nimi konkurować. Przedstawia przebieg walki konkurencyjnej pomiędzy dwoma globalnymi gigantami, a mianowicie Coca-Colą i Pepsi-Colą, a lokalnymi rywalami - firmą HOOP i Hellena.

EN

The strategy which local firms adopt to compete with their big global counterparts on the Polish market of fizzy beverages presents the main issue of the article. It discusses the global-product-to-local-market adjustment processes and considers the role marketing and its tools play in them. It has been pointed out that despite a wide variety of strategies global firms have at their disposal, local companies are still able to find effective ways of taking them on. To illustrate the issues in question, the course of the battle between two global giants, Coca-Cola and Pepsi-Cola, and their local counterparts HOOP and Hellena was described. (J.W.)

Słowa kluczowe

PL

Rynek napojów bezalkoholowych; Konkurowanie na rynkach branżowych; Rynki lokalne; Globalizacja działań przedsiębiorstwa; Strategia konkurencji; Międzynarodowe strategie marketingowe; Koncerny

EN

Non-alcoholic beverages market; Competitiveness of products; Local markets; Globalization of enterprise activity; Competition strategy; International marketing strategies; Concerns

• Czasopismo: Prace i Materiały Instytutu Studiów Międzynarodowych / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2005
• Tom: 32
• Strony: 49--70

Twórcy

autor

Katarzyna Maksjan

Bibliografia

• Chojna J., Miejsce podmiotów z udziałem kapitału zagranicznego w gospodarce narodowej Polski, w: Inwestycje zagraniczne w Polsce. Raport roczny, red. B. Durka, IKiCHZ, Warszawa 2003.
• Dawar M., Frost T., Competing with Giants. Survival Strategies for Local Companies in the Emerging Markets, „Harvard Business Review" 1999, March-April.
• Eisenhardt K.M., Sull D.N., Strategy as Simple Rules, „Harvard Business Review" January 2001.
• Fonfara K., Gorynia M., Najlepszy E., Schroeder J., Strategie przedsiębiorstw w biznesie międzynarodowym, Akademia Ekonomiczna, Poznań 2000.
• Ghemawat P., The Forgotten Strategy, „Harvard Business Review" 2003, No 11.
• Gorynia M., Wolniak R., Foreign Direct Investment and Competition Strategies of Domestic Firms in Poland, w: Foreign Direct Investment in a Transition Economy. The Polish Case, red. M.A. Weresa, University College, London.
• Krzakiewicz K., Cyfert S., Strategie polskich przedsiębiorstw w warunkach integracji europejskiej, Akademia Ekonomiczna, Wrocław 2000.
• Markowska E., Ewolucja strategii polskich przedsiębiorstw w warunkach ekspansji KMN, w: Korporacje międzynarodowe w Polsce - wyzwania w dobie globalizacji i regionalizacji, red. A. Zorska, Difin, Warszawa 2002.
• Obłój K., Dominująca logika firmy, WSPiZ, Warszawa 2003.
• Obłój K., Strategie, struktury i otoczenie: nietypowa adaptacja polskich firm, „Organizacja i Kierowanie" 2001, nr 3 (105).
• Obłój K., Tworzywo skutecznych strategii, PWE, Warszawa 2002.
• Plawgo B., Strategie internacjonalizacji małych i średnich przedsiębiorstw w okresie transformacji, „Współczesne Zarządzanie" 2002, nr 1.
• Schuiling I., Think local - act local, EBF, Spring 2001, issue 5.
• Stonehouse G. et al., Globalizacja. Strategia i zarządzanie, Felberg SJA, Warszawa 2001.
• Ważniewski P., Ocena atrakcyjności Polski dla inwestorów zagranicznych na tle krajów Europy Środkowej i Wschodniej, w: Inwestycje zagraniczne w Polsce. Raport roczny, red. B. Durka, IKiCHZ, Warszawa 2003.
• World Investment Report 2001, UN-UNCTAD, New York - Geneva 2001.
• Yip G. S., Strategia globalna. Światowa przewaga konkurencyjna, PWE, Warszawa 2004.
• Zorska A., Globalizacja i regionalizacja a ekspansja KMN na świecie i w Polsce, w: Korporacje międzynarodowe w Polsce. Wyzwania w dobie globalizacji i regionalizacji, red. A. Zorska, Difin, Warszawa 2002.