Wybrane trendy rynkowe i ich implikacje dla polskich marek

• Autorzy: Monika Styś

Warianty tytułu

Selected Market Trends and their Impact on Polish Brands

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Opisano zjawiska, które świadczą o tym, że obecnie marki globalne nie mają monopolu na zainteresowanie ze strony konsumentów. Rynek jest na tyle pojemny, że znajdzie się na nim miejsce także dla marek mniej znanych, lokalnych, także marek polskich.

EN

The article pays attention to present market trends which influence some groups of consumers and make them less interested in global brands. These trends make an opportunity for local and polish brands as well. In dynamic environment the main company's ability is to forecast future market trends and to react on them. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka globalna; Marketing; Marka produktu

EN

Global brand; Marketing; Product brand

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 1046 Szanse i zagrożenia rynkowe przedsiębiorstw polskich w kontekście procesów integracyjnych
• Strony: 105--110

Twórcy

autor

Monika Styś

Bibliografia

• [1] Bogunia-Borowska M., Śleboda M., Globalizacja i konsumpcja. Dwa dylematy współczesności, Universitas, Kraków 2003.
• [2] Cova B., Cova V., Tribal Marketing: The Tribalisation of Society and its Impact on the Conduct of Marketing, www.visionarymarketing.com
• [3] Domański T., Globalizacja marki - nowe wyzwania marketingowe, "Marketing i Rynek"2001,nr 1.
• [4] Holt D.B., What Becomes an Icon Most, "Harvard Business Review" 2003, nr 3.
• [5] Holt D.B., Quelch J.A., Taylor E.L., How Global Brands Compete, "Harvard Business Review" 2004, nr 9.
• [6] Klein N., No Logo, Flamingo, London 2001.
• [7] Onkvisit S., Shaw J.J., International Marketing. Analysis and Strategy, Prentice Hall, New Jersey 1997.
• [8] Sęk E., Marketing nostalgii, "Marketing w Praktyce" 2004, nr 6.
• [9] Taylor J., Tribes, Brands and the Fate of Consumer Marketing, "Consumer Insight", Spring 2004.